في منتصف ديسمبر، أقدمت مارفل ستوديوز على خطوة نادرة في تسويق الأفلام الحديثة عندما أطلقت إعلانًا تشويقيًا لفيلم Avengers: Doomsday حصريًا في دور العرض السينمائي. عادةً ما تُطرح أفلام بهذا الحجم مباشرة عبر الإنترنت، وغالبًا ما تُربط ببث تلفزيوني ضخم — مثل حدث رياضي كبير — لتعزيز أرقام المشاهدة.
لكن الإعلان التشويقي الهادئ، الذي ركّز على شخصية ستيف روجرز التي يجسدها كريس إيفانز، عُرض حصريًا في السينمات قبل فيلم Avatar: Fire & Ash، قبل أن يُطرح على الإنترنت بعد خمسة أيام. تلت ذلك ثلاثة إعلانات تشويقية أخرى عُرضت أسبوعيًا في دور العرض، ركّزت على ثور وX-Men، ثم إعلان رابع وأخير تمحور حول شوري وإمباكو من Black Panther أثناء لقائهما ببن غريم من Fantastic Four.
وقد أثمرت هذه التجربة بشكل كبير، إذ أفاد مطّلعون بأن الإعلانات التشويقية الأربعة حققت ما مجموعه 1.02 مليار مشاهدة. ولم يتم الكشف عن أرقام كل إعلان على حدة، إلا أن الرقم الإجمالي يُعد هائلًا، خصوصًا أن هذه المشاهدات كانت عضوية بالكامل عبر الإنترنت، من دون أي ربط بحدث بث تلفزيوني.
ظهرت نسخ مقرصنة من الإعلانات التشويقية مبكرًا على الإنترنت، وكانت مارفل تدرك تمامًا أنه بمجرد عرض أي مادة في السينما يصبح من المستحيل منع تسجيلها بالهواتف الذكية. لكن ذلك لم يقلل من الحماس. ووفقًا لمصادر مطلعة، بلغ حجم التفاعل على وسائل التواصل الاجتماعي لكل إعلان تشويقي في المتوسط أعلى بنسبة 188% مقارنةً بالإصدارات المعتادة لمارفل. كما تجاوزت الإعلانات الأربعة مجتمعة أعلى أرقام مشاهدات لإطلاق إعلانات مارفل على إنستغرام (505 ملايين مشاهدة) وتيك توك (103 ملايين مشاهدة). وأسفرت أيضًا عن 16 ترندًا عضويًا مملوكًا على منصة X، من بينها: “Doomsday”، و“Steve Rogers”، و“Thor”، و“X-Men”، و“Wakanda”.
فيلم Doomsday، المقرر عرضه في 18 ديسمبر، إلى جانب فيلم Avengers: Secret Wars المقرر في 2027، يشهدان عودة الأخوين جو وأنتوني روسو للإخراج، مع توليهما الإنتاج عبر شركتهما AGBO. كما يعيدان روبرت داوني جونيور إلى عالم مارفل، ولكن هذه المرة في دور الشرير دكتور دوم. وتفخر مارفل بشكل خاص بنجاح الإعلانات التشويقية الأربعة من دون إظهار داوني، ما يؤكد استمرار الاهتمام الكبير والشغوف بالشخصيات وبالممثلين الذين قدموها.
No Comments on الإعلانات التشويقية لفيلم Avengers: Doomsday تتجاوز مليار مشاهدة مجتمعة